一、项目背景：

2020年人社部正式将“互联网营销师”纳入《国家职业分类大典》，作为数字经济核心新职业。本培训依据《国家职业技能标准》，聚焦直播电商、短视频运营等核心领域，培养持证上岗的数字化营销人才，助力学员实现技能提升与职业转型。

二、职业定义与工种

职业定义：在数字化信息平台上，运用网络交互性与传播公信力开展产品营销推广的专业人员。

四大核心工种：

1. 直播销售员（主播/场控）
2. 视频创推员（短视频编导/剪辑）
3. 选品员（产品筛选/供应链对接）
4. 平台管理员（账号运营/数据分析）

三、培训对象

1. 电商从业者、自媒体人、MCN机构运营人员
2. 传统行业转行人员、职场新人、待业创业者
3. 企业新媒体部门员工、微商及社交电商从业者
4. 对直播带货、短视频运营感兴趣的零基础人群

四、报考条件（满足其一）

具备以下条件之一者，可申报五级/初级工：
（1）累计从事本职业或相关职业①1年（含）以上。
（2）经本职业或相关职业五级/初级工正规培训达规定标准学时，并取得结业证书。
（3）本职业或相关职业学徒期满。
具备以下条件之一者，可申报四级/中级工：
（1）取得本职业或相关职业五级/初级工职业资格证书（技能等级证书）后，累计从事本职业或相关职业工作3年（含）以上。
（2）累计从事本职业或相关职业工作4年（含）以上。
（3）累计从事本职业或相关职业工作2年（含）以上，经本职业四级/中级工正规培训达规定标准学时，并取得结业证书。
（4）取得技工学校本专业或相关专业②毕业证书（含尚未取得毕业证书的在校应届毕业生）；或取得经评估论证、以中级技能为培养目标的中等及以上职业学校本专业或相关专业毕业证书（含尚未取得毕业证书的在校应届毕业生）。
具备以下条件之一者，可申报三级/高级工：
（1）取得本职业或相关职业四级/中级工职业资格证书（技能等级证书）后，累计从事本职业或相关职业工作3年（含）以上，经本职业三级/高级工正规培训达规定标准学时，并取得结业证书。
（2）取得本职业或相关职业四级/中级工职业资格证书（技能等级证书）后，累计从事本职业或相关职业工作4年（含）以上。
（3）取得本职业或相关职业四级/中级工职业资格证书（技能等级证书），并具有高级技工学校、技师学院毕业证书（含尚未取得毕业证书的在校应届毕业生）；或取得本职业或相关职业四级/中级工职业资格证书（技能等级证书），并具有经评估论证、以高级技能为培养目标的高等职业学校本专业或相关专业毕业证书（含尚未取得毕业证书的在校应届毕业生）。
（4）具有大专及以上本专业或相关专业毕业证书，并取得本职业或相关职业四级/中级工职业资格证书（技能等级证书）后，累计从事本职业或相关职业工作2年（含）以上。
具备以下条件之一者，可申报二级/技师：
（1）取得本职业或相关职业三级/高级工职业资格证书（技能等级证书）后，累计从事本职业或相关职业工作3年（含）以上，经本职业二级/技师正规培训达规定标准学时，并取得结业证书。
（2）取得本职业三级/高级工职业资格证书（技能等级证书）后，累计从事本职业或相关职业工作4年（含）以上。
（3）取得本职业或相关职业三级/高级工职业资格证书（技能等级证书）的高级技工学校、技师学院毕业生，累计从事本职业或相关职业工作3年（含）以上；或取得本职业或相关职业预备技师证书的技师学院毕业生，累计从事本职业或相关职业工作2年（含）以上。
具备以下条件者，可申报一级/高级技师：
（1）取得本职业或相关职业二级/技师职业资格证书（技能等级证书）后，累计从事本职业或相关职业工作3年（含）以上，经本职业一级/高级技师正规培训达规定标准学时，并取得结业证书。
（2）取得本职业或相关职业二级/技师职业资格证书（技能等级证书）后，累计从事本职业或相关职业工作4年（含）以上。

五、考试内容

• 互联网营销概论、平台规则与合规风控
• 电商法律法规、职业道德规范
• 市场调研与用户画像分析、品牌营销策略

实操模块

• 直播运营：脚本策划、场景搭建、控场技巧、转化话术
• 短视频创作：爆款选题、拍摄剪辑、流量投放、账号矩阵
• 选品与供应链：产品筛选、定价策略、售后管理
• 数据分析：流量复盘、用户留存、ROI优化